‘메타’의 도약을 위한 새로운 희망

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28일(미국 현지 시간) 가상/증강현실(VR/AR) 컨퍼런스 ‘커넥트 2021’에서 페이스북 창업자 마크 저커버그가 페이스북의 사명 변경을 공식 발표했다. 이제부터 페이스북 회사는 공식적으로 이름을 메타로 변경한다. 회의 동안 저커버그는 이 문제에 대해 71분 동안 연설했다. 저커버그는 “우리는 인터넷의 다음 챕터의 시작 부분에 있으며 우리가 리디렉션할 회사의 다음 챕터는 메타버스이다”라고 말했다.

이름 변경 결정은 젊은 사용자 유치에 의존하는 선도적인 기술 회사의 생존에 관건이 될 수 있다.

유출된 내부 문서에 따르면 페이스북은 사용자 기반이 고령화됨에 따라 걱정하고 있다. 30세 미만의 사람들은 페이스북에서 더 적은 시간을 보내고 게시물을 올리고 메시지를 덜 보내고 있다.

한편, 페이스북이 젊은 사용자를 위한 플랫폼으로 간주하는 인스타그램은 이제 다른 소셜 네트워킹 플랫폼에 10대 사용자를 잃고 있다.

  1. 중요한 전환점

현재 모바일 다음 혁신 경쟁은 활발하고 활발하게 진행되고 있다.

페이스북은 세계 최대의 SNS(소셜네트워크) 기업이다. 여기에는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱과 같은 인기 있는 앱이 포함된다. 2021년 3분기에는 35억 8천만 명의 월간 활성 사용자(MAU)가 있었다. 이 숫자는 세계 인구의 절반을 차지하는 것으로 추산된다. 저커버그는 17년의 형성과 개발, 7년 간의 오큘러스 인수 끝에 ‘메타버스’라는 새로운 플랫폼을 만들었다. 이 문구는 사람들이 게임을 하고, 콘서트에 참석하고, 동료를 만나고, 모든 종류의 디지털 상품과 서비스를 구매할 수 있는 몰입형 가상 공간을 나타내는 데 사용된다. 회사의 커넥트 가상 현실 컨퍼런스에서 CEO 저커버그는 더 큰 포부를 반영하기 위해 회사의 정체성을 재정비할 때가 되었다고 발표했다.

정보기술 분야에서 메타버스는 강력하게 성장하며 완벽한 광점이 될 것으로 기대된다. 정보 기술의 발전 과정은 여러 단계를 거쳤다. 그 단계는 인터넷의 성장, 스마트폰의 도약, 5G 통신을 통한 웹시장 변화의 촉진, 모바일 영상의 발전, 실시간 영상의 확대이다. 기업들은 메타버스를 미래의 비즈니스로 보고 있다. 메타버스가 메타버스에 ‘몰입감있는 경험 인터넷’ 시대를 가져올 것이다. 회의에서 저커버그는 “다른 장소에서 다른 사람들과 함께 있는 것이 소셜 테크놀로지의 궁극적인 꿈이다. 인터넷은 경험에 의해 주도되고 표현은 메타버스이며 메타의 사명은 우리를 반영하는 것”이라며 “메타라는 사명은 우리가 누구이고, 무엇을 만들고 싶은지를 반영한 것”이라고 말했다.

  1. 메타버스 경험

기조연설에서 저커버그는 메타버스의 미래에 대한 영상을 공식 발표했다. 증강현실 홀로그램을 손가락으로 클릭하고 음성으로 전화를 걸면 바로 눈앞에 아바타가 나타난다. 저커버그는 “일하고, 배우고, 놀고, 창작하는 데 제한이 없는 완전히 새로운 경험이다”라고 설명했다.

메타버스는 페이스북, 인스타그램 등 소셜 앱에 포함될 예정이다. 응용 프로그램의 수익은 광고 및 상거래를 기반으로 한다. 아바타, 의상 등 디지털 아이템이 거래되는 곳이다. 메타버스 업계 관계자는 “페이스북의 모든 사업을 메타버스로 복사할 수 있다. 사실 글로벌 메이저 테크놀로지 기업들이 섹터를 장악해왔지만 이제 메타버스가 출발선에 있으니 앞서가는 게 유리하다”고 말했다.

  1. 목표는 여전히 페이스북

– 치열한 경쟁: SNS 기반의 비디오 및 게임과 같은 영역은 혁신의 기준을 높이기 위해 페이스북에서 중점을 두어 왔다. 스냅챗과 같은 소셜 네트워킹 사이트, 유튜브 및 틱톡과 같은 비디오 스트리밍 앱, 디스코드 및 트위치(아마존)와 같은 게임 서비스는 소비자 시간을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 최근 개발된 메타버스 외에 로블록스, 에픽게임즈 등 게임사들의 플랫폼도 인기를 끌고 있다. 페이스북과 같은 XR에 투자하는 기업은 오큘러스 인수 이후 사업의 향후 방향성에 대한 계획을 분명히 밝히고 있다.

크리에이터가 자체 경제를 창출한다. 페이스북의 메타버스에서 사용자는 콘텐츠를 자유롭게 만들고 유튜브 및 틱톡과 같은 자체 경제를 만들 수 있다. 크리스 콕스 메타 최고제품책임자(CPO)는 29일 아시아태평양 미디어 기자간담회에서 “메타에서 크리에이터의 존재감은 더욱 커질 것이다. 크리에이티브 및 프로듀서 교육을 지원하기 위해 1억 5천만 달러를 모금할 것이다”고 설명했다.

– 생태계 리더: 구글과 애플이 지배하는 메타버스에서 모바일 ‘앱 마켓플레이스’ 사업자를 목표로 한다. 하지만 폐쇄적인 독점이 아닌 상호작용의 형태로 생태계를 구축하겠다고 밝혔다. 저커버그는 “인터넷 경제와 혁신은 소비자 선택의 부족과 개발자를 위한 높은 수수료로 인해 방해를 받고 있다. 메타는 사이드 로딩을 ​​허용할 것”이라며 “‘독점 논란’을 피하고 새로운 사업 기회를 찾기 위해 동맹을 강화하겠다는 의미”라고 말했다.

– 위기 예방 방법: 최근 몇 가지 혐의로 인해 회사는 미국 정부의 강력한 독점 금지 조사에 휘말렸다. 이익에만 관심이 있는 페이스북 응용 프로그램은 테러리스트 및 부정적인 성격의 게시물을 엄격하게 제어하지 않는다는 이유로 심한 비판을 받았다. 또한 회사는 ‘인스타그램이 10대들의 정신건강을 해친다’는 사실을 간과했다. 이름을 변경하는 움직임은 CEO 저커버그가 이 스캔들 이후 회사의 전략을 새로 고치고 방향을 바꾸려는 것을 보여주는 것으로 널리 추정된다. 에드 마키 상원의원은 트위터에 “페이스북은 우리가 그들을 메타라고 부르기를 원하지만 우리는 그것을 프라이버시, 민주주의, 아동 위협이라고 부를 것”이라고 말했다.

  1. 일부 변경 사항

페이스북은 공식적으로 이름을 메타로 변경했지만 다른 앱의 이름은 변경되지 않았다. ‘페이스북 from 메타’, ‘인스타그램 by 메타’처럼이다. 12월부터 주식 코드 ‘FB’도 ‘MVRS’로 변경된다.

비즈니스 구조에는 두 가지 주요 유형이 있다. 페이스북, 인스타그램, 리얼리티랩스 등의 애플리케이션 외에도 메타의 주력 기술은 VR과 AR이다. 메타는 올해 4분기부터 기존 애플리케이션 서비스 사업과 메타버스 사업부 실적을 공식 발표했다. 메타 대변인은 “모든 제품이 메타버스에 생명을 불어넣는 데 도움이 된다는 비전은 내부적으로 공유되고 있다”고 말했다.

호라이즌 홈(Horizon Home) 소셜 VR 공간 및 호라이즌 워크룸(Horizon Workroom) VR 작업 공간으로 대표된다. 차세대 오큘러스가 되기 위해 내년에는 캠브리아라는 존재감, 제스처 기반 플랫폼 및 VR 장치를 출시할 예정이다.

  1. 영향력 수준

일정 기간 동안 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱, 오큘러스와 같은 계정이 ‘메타’ 계정에 통합된다. 기존 서비스도 VR, AR 콘텐츠로 강화된다. 콕스 CPO는 “호라이즌과 같은 VR 기반 서비스는 인스타그램과 메신저에 점진적으로 통합될 것”이라고 설명했다.

경쟁사들도 빠르게 새로운 전략을 수립하고 있다. 메타가 메타버스 생성자 생태계를 성장시키는 것이 주된 이유다. 제페토를 운영하는 네이버젯은 전 세계 2억 명이 사용하는 메타버스 플랫폼이다. 그러나 이제는 점차 페이스북의 새로운 플랫폼과 경쟁하고 있다. 그러나 메타는 “개방형 표준과 새로운 거버넌스는 처음부터 함께 해야 한다”고 강조한다.

  1. 가까운 미래

저커버그는 “향후 5~10년 안에 메타버스 기술이 주류가 될 것”이라고 말했다. 메타 인트로 영상의 내용을 현실로 만들기 위해서는 기술 투자에 어느 정도 시간이 소요될 것이다. 콕스 메타 CPO는 “로드맵을 갖고 건축, 헬스케어 등 다양한 분야의 기술 기업들과 논의 중”이라며 “이를 통해 생태계를 구축할 예정이다. 다양한 협력과 기반 기술, 플랫폼, 툴 개발 등을 하겠다”고 말했다.

또한 멀티미디어 산업은 인적 자원 경쟁에 직면하게 될 것이다. 메타는 향후 5년간 유럽연합(EU)에서 최대 1만명의 직원을 모집할 것이라고 17일 밝혔다. 그들은 또한 회사가 아시아에서 인재를 필요로 한다고 말했다. 저커버그는 “목표는 메타버스가 10년 안에 10억 명에게 도달하고 디지털 상거래에서 수천억 달러에 도달하는 것”이라고 말했다.

보낸 편지에서 CEO 저커버그는 향후 10년 동안 메타버스가 10억 명의 사용자에게 도달, 전자 상거래에서 수천억 달러를 거래, 수백만 명의 작가와 개발자를 위한 일자리를 지원하기를 희망한다고 밝혔다.

워싱턴 포스트에 따르면, 메타버스에 대한 페이스북의 관심은 “정책 입안자들에게 회사의 명성을 회복하기 위한 더 큰 노력의 일부”라고 말했다.

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